黄皮

老黄近来常听到一个新名词叫“山寨机”，相信许多人都知道了，甚至还有许多“富贵”们也赶起了时髦玩起了它。老黄虽然还是守旧依然握着三星品牌机，但也十分好奇和羡慕大伙们津津乐道和他们手中的“山寨机”。老黄好奇和羡慕的并不是手机本身，而是品牌与产品之间的微妙辩证关系，乃至手机进入3G时代，谁将成为这个世界的新霸主。

先说说品牌与产品之间的关系。以老黄多年营销的经验来看，好的产品未必能成为吸引万众好的品牌，但好的品牌一定能成就吸引万众好的产品。为什么会是这样的呢？其实道理很简单，品牌实际只是一种概念，品牌营销实际是向人们进行一种概念的销售，他传播与渗透的是一种文化和思想，当人们一旦接受并走向迷信一种文化和思想的时候，用这种文化和思想包装起来的产品，即便是一件价值低廉的产品，或者说在质量上暂时还存在一些缺陷的产品，都将能得到广泛的受众。

“山寨机”之所以会成功，经过老黄分析，主要有四点成功之处，其一，“山寨机”的品牌创意很好，有悬念，他暗示人们创造产品的人不是知名的大企业，而是躲在隐蔽之处的“智高者”，他们究竟能制造出什么样的人间奇迹，这一定是许多人想知道的。成功之处：抓住了人们的好奇心理；其二，“一定便宜”的概念深入人心，毫无疑问在“山寨”里制造出来的组装机，生产制造与销售成本绝对低于正规厂家，即便是没有质量上的绝对保证，在手机已经完全成为消费品时代的今天，人们已经不太在乎这些了。成功之处：抓住了人们好贪便宜的心理；其三，我们敬爱的毛主席他老人家曾经有一个经典的语录，“人民，只有人民才是创造历史的真正动力”。大家试想，在一个正规化运作的企业里，要做到以秒为单位的速度来创新和生产满足全人类个性化需求的手机产品是不太可能的，但是，一旦所有的“山寨”汇成汪洋大海之势，我有个可怕的预言，那就是现时的手机生产制造商将陷入“山寨机”制造商的汪洋大海之中，无论是产品的创新能力、创新速度和极大地满足个人使用手机的个性化需求来说，那些正规化运作的企业都将面临严峻的挑战。成功之处：与时俱进；其四，何为美，何为好，在老黄看来“新”与“鲜”就为美和好，这是人类的消费观念需要不断得到更新的缘故。每一代人的审美观念都不同，坚持一种审美观的人，通常被喻为守旧或老土，追新和鲜的人通常被喻为时尚和前卫，那么谁才是真正的时尚和前卫的追随者，毫无疑问，一定是年轻的一代新人，当然，也包括老人中的发烧友。成功之处：牢牢地抓住了最有消费潜力的年轻时尚一族。

通过以上分析，老黄今天敢预言，在即将到来的手机3G时代，“山寨机”这一品牌将要成为这个世界上的新霸主。